2603【拳头产品】

纪墨白 / 著投票加入书签

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    据夏天所知,最近三十年内,家电产业的革新一直都不算快。

    无非是显像管电视变液晶电视,冰箱、空调制冷技术改善等等,其实核心技术的改变并不大,无非是越来越精美而已。

    八零年代的电冰箱、洗衣机,外形是非常的差劲,几乎没有设计美感。那是中國在早先时候向苏聯学习的结果,很多生产线都是从那边引进来的。所以工业设计遵循苏聯一贯“傻大黑粗”的风格,耐用、能干,但就是不好看。

    但因为当时的冰箱、洗衣机还属于是稀罕物,并不是每家人都能够买得起,就算是想买也要凭票供应,冰箱厂、洗衣机厂根本不愁销量,所以它们也没有改善工业设计的动力。也因此中國老百姓也只能用这种外形粗糙的家电。

    而随着改革开放,大量的外国货进入中國大陆市场。当精美、耐用、新潮的外国货映入大家眼帘的时候,中國老百姓才终于大开眼界,不用再忍受这些国产的,外形粗糙,缺乏美感的家电产品,而选择购买外国货。

    国产货的销量下跌,不再受欢迎,倒逼着中國的家电公司开始引进技术,改进工艺,推出精美、新潮的家电来吸引消费者。

    比如海尓公司就从德國的利勃海尔引入了电冰箱的技术和设备,而且为了塑造品牌,海尓老总张瑞敏还亲手砸烂了海尓生产的七十六台不合格的电冰箱,轰动全国。

    从此之后,海尓注重质量、注重信誉的招牌算是立了起来,而直到如今,它依旧是中國家电业的巨头。

    ……

    国内的家电除了越来越精致,还越来越新潮。

    八零年代,中國的家电基本上就是老三样,彩电冰箱洗衣机。一般家庭要能有这三样,那基本就算得上是小康了。

    但说实话,外国人在六零、七零年代,就已经过上这种生活了。比如动画片《樱桃小丸子》,是介绍扶桑人在七零年代的生活。小丸子一家并不富裕,但是彩电、冰箱、洗衣机已经全部配套,只是没有空调而已。

    由此可见,中國的家电消费,相比外国,相差至少有一二十年的差距。

    而随着中國经济的发展,到九零年代,家电产品就逐渐多样化,而且颇为追逐潮流。比如影碟机、音响、吸尘器、空调、饮水机、微波炉、抽油烟机等等,渐渐走入寻常百姓之家。

    甚至很多家电产品,是国际、国内同步上市的。比如DVD播放器,国内和国际几乎就是同时上市的。另外,还有像大哥大、BB机等等。

    而且越往后,中國家电产品升级换代速度就越快。比如八零年代,一台电视机只要不坏到没法修理,是轻易不会被丢掉的。

    但是现在,只要电视机的尺寸稍微小了一点,就有可能会被主人抛弃掉。很少有一台电视看十来年的情况。

    比电视换得更频繁的是手机。中國人平均每两年就会换一次手机,很多手机都是完好无缺,但就是配置落后了一些,就被主人毫不留情的抛掉了。为此,中國一年淘汰的手机多达三到四亿部,这是一个巨大的浪费。

    ……

    另外,国产家电的一大潮流就是小家电越来越受欢迎。

    比如净水机、豆浆机、榨汁机、空气清新机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜等等。

    这些家电功率小、体积小,但是作用却很大,能够极大地改善人们的生活,因此颇受人们的欢迎。

    比如净水机,随着人们生活水平的提高,人们对于健康饮食越来越重视。而水作为人每天必需,它的卫生与否,自然引起人们的关注。

    而净水机可以通过滤芯,将水中病菌、病毒、毒素、重金属等杂质过滤掉,让民众喝上干净放心的水,那自然就受欢迎。

    前世,中國的小家电发展速度非常之快,而且市场规模也是非常之大,已经达到两千五百亿人民币。可见,这一市场也是大有可为的。

    ……

    天下家电,目前是以VCD播放器和MMCD播放器两大拳头产品打开知名度,然后顺便卖电视机、电冰箱、空调、洗衣机等等。

    因为VCD播放器和mmcd播放器全中國只此一家,别无分号,所以使得天下家电借着这两个拳头产品,取得了好大的名头,也使得天下品牌的家电很受欢迎。

    而未来,VCD播放器和MMCD播放器注定是要没落的。所以树立新的拳头产品,的确是势在必行。

    任何一家公司要想成功,就必须要有自己的拳头产品。

    比如索尼公司的产品线非常广,从消费电子到医疗器械,都是它的投资范围。而它的拳头产品,就是它的游戏机。PS系列,奠定了索尼在家庭娱乐方面的霸主地位。

    三星也是一家产品线非常丰富的公司,从电子产品到軍火武器,样样都涉足。不过它的拳头产品还是三星手机,这也是最为人熟知的三星产品。

    拳头产品,可以凭借它的技术、工艺、质量等方面的优势,在竞争激烈的消费市场帮一家公司打开局面,打响知名度,继而带动公司其他产品的销量。

    如果缺少拳头产品的话,那整家公司看上去就会很平庸。

    比如中興,虽然它也是国际电子通信业的巨头,一度与華为不相上下。但華为有它的拳头产品——華为手机,在质量、工艺、口碑、价格等方面,可以与国际一流的手机厂商相提并论。

    相比起来,中興就缺少吸引眼球的拳头产品,中興手机给消费者的感觉,也都是平平无奇,因此使得中興公司相比華为,就黯然失色了许多。

    ……

    未来天下家电,还是要搞自己的拳头产品的。

    不过,这不意味着就一定要追求“新、奇、怪”,老老实实把自己的产品搞好,那每一种产品都能成为拳头产品。

    就像海尓的冰箱、美的的空调、创维的彩电……都是传统家电,但是人家精益求精,硬是把这些常见的家电产品,打造成了自己的拳头产品。